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华录百纳总经理刘德宏网络版权价格将趋稳

发布时间:2019-05-14 21:37:24 编辑:笔名

4月13日,华录百纳总经理刘德宏接受本报采访,就目前市场所关心的问题做了详细的解答。

《财商》:去年,新媒体购买影视版权这一块涨价非常厉害,而近期视频站在购买影视版权上的价格有所下降,你怎么看电视剧新媒体版权的价格走势?

刘德宏:新媒体购买电视剧版权价涨得快,跌得也快。我认为,新媒体要到达良性收支平衡所需要的周期会比大家预期的要长。周期拉长,加上新媒体运营成本高,财务压力就大。所以新媒体在经过过去这类突进式的版权购买以后,也面临很大的压力,有的公司在购买版权方面会趋于保守。

我认为,前20%的电视剧在络版权的销售方面,相对去年的价(每集185万元)会降低30%到50%,然后会保持在稳定的区间,这是由于目前视频站已经形成三四家龙头,购买的持续性较强。而后面的80%可能会降价得利害,其中的30%到40%甚至根本没有络市场。剩下40%~50%的价格很难说,会随行就市,根据作品的情况有所不同。

《财商》:去年,你们的经营活动产生的现金流净额同比减少57.37%,这是否会给你们带来现金方面的压力?

刘德宏:现金流净额减少和投拍剧量增长有关,2011年下半年的投入是为了2012年有更多的项目实现收入。所以,在快速增长的坡度上,投入肯定也会相应增加。

在我们的应收账款中,有接近80%是1年以内的账龄,20%是在一年到两年,超过两年的应收账款几乎为零。所以我们的应收账款状态是良性的,回收风险较小。。

《财商》:电视台和视频站的付款流程是怎么样的?

刘德宏:我们基本上是提前销售,戏拍好之前就开始销售。一般而言,付款流程是这样的:签约的时候,电视台付款30%左右;拿到许可证,我们提供带子,电视台再付30%到50%;播出之后电视台付完尾款;新媒体基本上是签约的时候付50%,提供带子的时候付40%,播出之后再付10%。

《财商》:去年,你们在电影业务这块的毛利率有所下降,今年你们在电影这方面有什么计划?

刘德宏:电影行业整体的情况是市场规模小,进入门坎低,而且可控制的程度低。电影还没有形成一个规范的市场标准,但市场成熟度确实在提升。我们对电影行业的判断是有空间,但更需要时间。我们会尝试性地参与做,但不会大规模去做,今年我们也有几部电影会推出,会结合公司特有的热播剧进行同名电影的开发,走出自己有特色的路。

相比之下,电视剧行业的市场标准清晰,同一个剧,你找10个人,10个人的判断基本是一致的,但电影票房是难以预测的。固然,每一个行业在发展初期都没有统一的标准,中国真正有电影市场这个概念其实没多久,是从2009年开始的。

《财商》:由于主营业务和华策影视相同,你们常常被放在一起做比较。相比之下,你们的毛利率要略低于华策影视,这是否是和你们的精品战略投入较大有关?

刘德宏:可能之前上市公司比较少,所以大家从产品类型来看,认为我们有可比性。但其实,我们从作品的特性、定位来看,并不具有可比性。在业内人士看来,一般而言,精品的毛利率应该高于非精品,非精品毛利率特别高只有个例存在。

风险提示

制作本钱不断上升、竞争加剧导致电视剧版权价格下滑、行业监管政策变化。

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