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江苏品牌紫金奖评选起航大咖教你怎么做牛品

发布时间:2019-09-22 18:02:10 编辑:笔名

  江苏品牌紫金奖评选起航 大咖教你怎么做牛品牌

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  金陵自古帝王郡,紫金揽胜我为峰。

  昨天上午,在江苏省商标战略实施工作领导小组办公室、江苏省工商行政管理局的指导下,由扬子晚报、江苏省商标协会、江苏省广告协会联合主办,南京大学商学院学术支持的第二届江苏品牌紫金奖评选活动启动仪式暨互联+时代的品牌战略主题论坛,在位于南京河西CBD的新华报业传媒广场隆重开幕,来自政府部门、知名企业和相关权威学术机构的百余位精英人士和知名专家汇聚长江之滨,共襄品牌盛事。

  扬子晚报全媒体 徐兢 徐晓风

  本版摄影 吴胜 刘浏

  现场直击

  品牌大腕齐聚,寻找互联+英雄

  昨天上午的第二届江苏品牌紫金奖启动仪式暨主题论坛,由江苏省品牌学会会长、品牌战略与管理专家、曾荣获首届紫金奖江苏品牌十佳人物的徐浩然友情主持,南大商学院执行院长、博导沈坤荣教授,一德企业创始人、中城联盟第八届轮值主席、IDG资本投资合伙人陈俊,中国品牌人、着名品牌战略专家李光斗分别作主题演讲。

  此次紫金奖评选将滚动进行五大活动,除启动仪式暨主题论坛外,还将举办江苏地理标志品牌推广并举办地理标志品牌展会,同时邀请全国省市兄弟主流媒体领导参观江苏品牌及企业。9月,品牌照耀江苏紫金奖入围企业将进高校校园巡展。

  多轮评选公正公开公允

  此次紫金奖评选活动共历时近6个月,将在7月进行中期公布,10月公布获奖名单。

  本次活动获得江苏省商标战略实施工作领导小组办公室和江苏省工商行政管理局的共同指导,在江苏省工商局的监督指导下,严格按照评委会专家组制定的评选程序进行,采取企业自荐+行业协会推荐+商标协会推荐+评委会举荐+友投票的形式评选(评选学术支持单位为南京大学商学院)。

  我们欢迎企业和企业家主动秀出自己的品牌故事,分享自己的商路心得,体会络时代的商战滋味。我们将通过强势媒体扬子晚报多方位立体化全维度的全媒体渠道,定格品牌精彩瞬间,请专家点评品牌发展的得失,帮助企业更好地拥抱互联时代。

  如何成为高富帅品牌

  江苏是经济大省,也是品牌大省。截至2014年底,全省共有国内有效注册商标51.63万件,全省新增马德里商标国际注册244件,有效注册总数达1664件。

  昨天,不少与会的企业精英人士表示,站在互联+的时代风口,企业如何在中国消费者与互联的热恋中占机,在数字体验的狂热浪潮中站稳脚跟,成为消费者喜爱的高富帅品牌,这是需要多方磨合的动态平衡和博弈过程。此次的紫金奖评选,给大家提供了一个展示自己企业品牌风采,交流塑造品牌心得的无边界平台,是一次难得的品牌体验,有助于企业掌舵者们充分了解中国主力消费阶层新增的互联属性。

  关注扬子全媒体寻英雄

  创刊近30年,扬子晚报一直遵循宣传政策、反映生活、倡导文明、传播知识的办报宗旨,品牌价值高达140.98亿元。

  如今,扬子晚报新媒体各类用户总数已经超过1000万,从文字、图片到音频、视频,从矩阵到微电影,这张全国发行量的晚报都市报,正在为受众提供多元化立体化的服务和鲜活体验。

  受消费者喜爱的是什么品牌?对消费者生活影响的品牌又是那些?在异常活跃的互联生态下,中国的消费者会有那些变化和特征?这又将为企业品牌创造怎样的机遇?

  紫金奖评选活动过程,扬子晚报全媒体方阵将随时予以实时报道,热心读者、企业可扫二维码关注本报官微和官,随时了解紫金奖评选动态,参与本次紫金奖评选活动的方式和路径我们将在随后的报道和官、官微中予以公布,期待并欢迎来扬子晚报全媒体互动支持你喜爱的品牌。

  重磅声音

  扬子晚报总王文坚:

  互联+风口,讲江苏品牌故事

  4年前,届紫金奖盛典在金陵古城成功举办。这4年来,社会经济形势和企业生存环境都发生了很多变化,身处如今的互联+时代,我们各行各业的企业都需要研究如何才能展示独特的魅力,保持品牌长青,提升生存技巧,这是我们举办此次紫金奖活动的初衷。

  作为扬子晚报这样的老牌强势媒体,我们也正在经历着新常态下的媒体转型,从文字、图片到音频、视频,从矩阵到微电影,我们这张全国发行量的晚报都市报,正在为受众提供多元化、立体化的服务和鲜活体验。

  站在互联+时代的风口,现代企业需要勇于挑战困难,长期奋斗在市场经济的前线,他们共同弹奏中国经济发展脉搏的强音。他们独特的经商理念和手段,开拓出互联+时代经济发展新天地。

  作为紫金奖主办方之一,在此次评选过程中,我们将极力展现中国特别是江苏品牌的科技实力和品质水平,挖掘和讲述中国特别是江苏品牌的创新创业故事,解析中国特别是江苏品牌的文化内涵和担当。通过全媒体、多方位、立体化、全维度的品牌报道,定格江苏经济中流砥柱的奋进身姿,记录江苏升级转型的亮点成绩,思考品牌在互联时代下的发展与振兴。

  这是一个品牌为王的时代,这是一个聚风云的世界。让我们携手共进,资源共享,共同致力于推动江苏经济的发展与进步。

  江苏省工商局副局长吴永才:

  络和大数据,是品牌发展新课题

  当今知识经济时代,品牌已经成为经济发展的重要战略资源,是促进经济结构调整、转变经济发展方式的重要手段,是新常态下的调结构、稳增长的重要路径,加快发展品牌经济成为时代选择。

  今年初,省委省政府再次提出,要以发展知识产权密集型产业为主攻方向,加快建设知识产权强省,推进江苏再上新台阶。

  近年来,全省工商系统充分发挥商标战略实施工作牵头作用,企业品牌建设取得了显着成效。与2010年底相比,全省有效注册商标量翻了一番,行政认定增长378件,总量达577件,在全国位列第二,地理标志商标增加了近5倍。

  当今世界经济形势出现了很多新情况,我国的改革也在不断深化,新经济、新业态、新模式蓬勃发展,互联经济、大数据时代、跨界融合为我们带来了品牌发展与保护的很多新课题。

  品牌建设是一项系统工程,需要企业政府社会多方参与,合力推进,这其中,加强对自主品牌的宣传是一个重要环节,希望广大自主品牌企业积极顺应当今互联时代发展大势,树立互联思维,更有针对性地打造品牌、保护品牌,使越来越多的江苏品牌唱响中国、驰名世界!

  江苏省广告协会会长贺寿天:

  广告+时代来临,我们该怎么办

  作为江苏品牌紫金奖早期推动者之一,衷心地祝愿本次评选推荐活动能取得更加丰富的成果。

  与届相比,本届品牌紫金奖评选,面临的市场竞争环境、科技创新环境和品牌知识的普及状况都已经发生了深刻的变化,这次主办方在组织方式、评选程序和传播覆盖的深广度方面也有了很大改进和拓展。

  在互联+时代,作为专司品牌信息加工和传递的产业,广告对于品牌建设的作用可以说是如影随形,特别是基于大数据分析用户需求、将广告融入营销全过程,已经大大降低了消费者的搜寻成本,并且越来越多地开发着用户的需求,使得广告活动从过去的纯粹市场竞争行为正在发展为价值创造行为。

  有人甚至就广告业对其他产业作用的增强这个现象,称之为进入了广告+产业发展时代。在广告产业内部,广告发布的形式、传播的路径和行为主体正发生着巨大的变化,产业的运行规则和营销体系正在迅速更新,传统广告产业正在面临重新洗牌、吐故纳新,而在全省实施商标战略、建设品牌强省的工作架构中,广告业在品牌价值的提升和运用方面有很大的作为空间和历史。

  南京大学商学院执行院长、教育部长江学者特聘教授沈坤荣:

  这轮牛市,政府欢迎还助推一把

  沈坤荣在以改革和创新来培育增长新动力的主题演讲中,指出人才储备、品牌战略、管理创新、协同创新无比重要。

  中国面临双重挤压

  沈坤荣说,今年一季度,GDP实际增速已下滑到了7%,达近几年来。

  对于经济下滑引发一批制造业企业的倒闭现象,沈坤荣认为除了技术落伍、人力资本急剧上升、转型升级失败等内部原因外,更重要的原因是全球竞争格局的演变因素。一方面是贸易对象萎缩、消费萎缩,另一方面是美国再工业化对中国高端制造带来巨大影响,中国正面临着双重挤压。

  新增长点清晰呈现

  沈坤荣说,中国政府正在通过看似孤立的政策,已达到重塑各部门资产负债结构的尝试。例如政府负债较高一直是外界担忧的焦点,但其实中国政府部门的整体杠杆率不高,只是结构性问题突出,即中央负债过低,而地方政府债务隐性化风险较大。

  自去年底启动的本轮牛市吸引居民跑步进入资本市场,资本市场与经济走势出现明显背离,引发了市场广泛担忧与猜测。对此沈坤荣直言,这种背离让我们无法忽视政府的重要作用,政府不仅表达了欢迎的态度,更不断强化与引导市场预期,助长了本轮牛市的出现。

  沈坤荣进一步指出,结合房贷优惠措施的出台,体现了决策层一边帮居民加杠杆,一边帮企业降杠杆的意图。短期来看,以居民较低杠杆率帮助企业走出高杠杆困境,以中央政府的低杠杆现状缓解政府高杠杆的风险。长期来看,一带一路、制造业2025、大众创业、万众创新、互联+行动计划等新的增长点已经开始清晰的呈现。

  一德集团董事长陈俊:

  越高端越没生意

  羊毛出在猪身上

  企业做产品喜欢往高端方向做,但随着互联时代到来,越高端越没有生意。陈俊在得草根者得天下主题演讲中,提出的观点令人耳目一新。

  他要马,你就给他飞机

  为什么越高端越赚不到钱?陈俊解释说,因为的人开始吃土菜、小龙虾,而低档的人吃不起的。所以现在高端商场、酒店都不太挣钱,挣钱的是却经济型酒店。

  陈俊说,所谓品牌战略,在一定程度上怎么样解决爽的问题。举个例子,当一个人提出来要一匹更快的马,他的主要目的是快,当你给他马就是痛点思维,给他提供飞机、摩托车就是爽点思维,既解决了问题,又让他享受到好的体验。

  信央视还是大众点评?

  原来做商业有宽众思维,恨不得全国人民都来买。陈俊说,例如开发一个小区,别墅和公寓混搭,这种思维显然是没有站在消费者端,高端人群和中低端人群都讨好不到。

  陈俊认为,原来做生意为了解决信息对称,现在思维应转变为信用对称。以前,企业卖产品在中央电视台等主流媒体做广告就可以,因为有公信力,但现在老百姓相信的则是大数据。例如,选餐馆会看大众点评,米其林餐厅甚至需提前几个月订座。

  玩具思维商机巨大

  陈俊说,诺基亚设计是工业思维,乔布斯设计苹果时彻底颠覆了,次把定义为玩具,所以很多人很快接受。陈俊说,玩具思维未来有巨大的商机。Email是工具,则是玩具。此外,互联时代,商人的思维要从便宜转向占便宜。有旅游站做了个1元门票促销,吸引10万多人拥到景点,进门时必须下载站APP,旅游站跟景点谈好带一人1块钱,景点再给站10万元,景点也获得了人气和络曝光率。这就是互联时代羊毛出在猪身上的经典案例。

  江苏品牌学会会长、届紫金奖品牌十佳人物徐浩然:

  八招制造牛品牌

  江苏品牌学会会长、届紫金奖品牌十佳人物、全面品牌管理的主要创始人徐浩然博士,在接受扬子晚报专访时提出,真正的品牌管理应该是具有全过程、全企业、全人员、全指标、科学性、伦理性、艺术性和统筹发展的特点,是企业品牌管理的新模式,互联需要品牌,品牌也需要互联化,所以互联+品牌这个概念,共有八环节可以融合。

  市场调研阶段,挖掘消费者的需求,包括痛点、痒点、兴奋点,。

  产品研发阶段,引入互联思维。例如小米,在研发阶段采取粉丝主导、设计众筹模式,让消费者提前参与进来,等于是先有消费者,后有生产者。

  产品定位阶段,通过互联获取金点子。过去定位是企业内部拍脑袋,互联时代,请用户给定位。

  生产阶段的互联思维,以前流行"外包",现在有一种更新的生产模式叫众包。企业就像是导演,消费者是演员。

  对外传播阶段,要充分利用互联的力量,特别注意口碑的建立,利用大众的评价来提高美誉度。

  渠道建设阶段,当下,互联是的销售渠道,已不是实体店,当然也可以线上线下融合采取O2O模式。互联上做营销采取嵌入式营销,精心策划一个或多个主题内容,引诱消费者转发朋友圈或微博,顺带推销自己的产品,类似植入广告。

  客户的售后调研可通过互联实现。互联时代,客户使用了产品或服务后,会晒微博发,去对产品进行新的口碑传播。例如雕爷牛腩,在公测阶段请大家免费吃,边吃边晒图,让消费者替企业去讲故事,大众更相信口碑。

  售后阶段,互联已彻底打破售前售后隔阂,很多东西在售前就已经卖出去了,买单之后,如何让客户再次来消费,也就是说让他们对产品产生粘性,互联端口就可以实现。

  ■他的感言

  互联时代,品牌塑造已形成了一个闭环。有的品牌只在互联上诞生,例如三只松鼠等,看不到工厂,它也没实体店,却支撑起一个品牌。

  这种通过互联模式打造的品牌,是非常棒的模式。互联对品牌可形成巨大支撑,让品牌高速成长起来,但也是把双刃剑,消费者会在同质化巨量信息中迷失,尤其对于不善于互联品牌构建的企业来说,容易被淹没。

  江苏品牌紫金奖,届紫气东来,点石成金。第二届大红大紫,金玉满堂;第三届红得发紫,金碧辉煌!

  中国品牌人、着名品牌战略专家李光斗:

  用互联+融合改造传统行业

  衡量一个地区竞争力强弱,看他有多少全国知名的品牌。李光斗表示,江苏是商标大省,但要成为互联时代的品牌强省还需要进一步努力。

  财富就在信息社交里

  李光斗说,互联模式下的社交平台令人震惊,Facebook今年用户数已经达到14.4亿,使用人数也很快要超过印度人口总数,李光斗说,百度解决了中国人和信息的问题;阿里巴巴解决了人和物的问题,现在90后连卫生纸都上买。腾讯则解决了人和人交往问题。

  李光斗表示,有人打趣说,摇一摇女朋友就摇出来了,未来如果你不会用社交工具就嫁不出去找不到老婆,这些虽然是开玩笑,但由此可以看出,未来互联时代的社交确实能创造巨大财富。

  去分享,这样才有收益

  李光斗说,传互联时代,分享经济大行其道,比如我可以交10万块钱,拥有一辆汽车的使用权而不需要花30万去买辆车;我可以把家里的空闲房间租出去创造收益;这些都已经成为现实并且创造出巨大的经济效益。甚至现在还有人在尝试可以进行办公室分享,即会议室公用,秘书小姐公用,传真机所有设备都公用,按照互联思维,开公司的很多东西都能在上和现实中分享。

  品牌不用局限一个形象

  李光斗打趣说,马云的淘宝思维是用便宜的价格卖给你便宜产品,新的互联思维则是如何让你的产品卖得贵。比如一个橙子,本来卖2块钱,那20块钱能不能卖得出去?褚时健做到了。

  互联新消费时代,品牌更加多样化,不需要局限于一个形象一个Logo,李光斗说,近给某知名国产啤酒也做了新的策划包装,一箱啤酒里酒瓶标签有各种各样的,抽到文艺青年你要表演,抽到贵族青年你要买单这是观念的变化,也是互联时代的品牌变革。

  脑力碰撞

  今年全国两会上,李克强总理在政府工作报告中首提互联+行动纲领,随后互联+成为新常态下热词。不管是新常态,还是互联+,品牌建设始终是企业事业长青的基石。昨天的品牌战略论坛上,专家以及一线企业老总们与来宾们分享了自己关于互联+时代的品牌战略的深度思考。

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