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腾讯与京东推出CP计划向品牌开放IP矩阵

发布时间:2019-06-06 09:42:10 编辑:笔名
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9月20日,在京东男装节暨时尚盛典上,腾讯与京东共同宣布将发起一项CP(Content+Product)计划,与各品牌共同探索IP为行业赋予的新动能,荣耀、穿越火线、family、狐妖小红娘等腾讯头部IP都将被纳入计划中,向合作品牌开放。现场,CP计划的批IP合作产品怪奇鹅X HEA联名合作款以及其他IP衍生设计也登场玩起了跨界时装秀,展现了IP内容的无限潜力。

腾讯互动娱乐版权业务部授权中心总经理、腾讯影业副总经理李啦作为特邀嘉宾致辞。她表示,CP计划,意在打造一种互联新产业形态:基于腾讯所拥有的IP能力,和京东无界零售的战略,围绕粉丝及年轻用户,以内容附加商品,以平台连接消费者,与品牌共同创造和分享价值。未来,消费者将有机会以更多样的形式体验自己心爱的IP内容。

腾讯的战略是做好连接器和内容李啦说。这让腾讯形成了以原生和衍生企鹅形象为代表的社交性IP,和泛娱乐内容IP矩阵为核心的独特IP生态。基于泛娱乐战略,腾讯一直希望通过立体化IP授权业务,连接更多行业合作,实现IP与品牌的多元衍生,给品牌带来更多新鲜感,为粉丝带来更多的情感承载和商品体验。

在这个产业联盟中,腾讯可发挥强大的社交平台能力,提供强用户粘性的IP内容聚集年轻用户;京东则为零售基础设施建设提供解决方案,涵盖品牌及产品开发、营销、技术、物流、金融等能力,助力内容商品的全方位输出;品牌方则拥有强大的品牌影响力,结合其推广资源和供应体系,能为IP合作提供线上线下结合的良好体验,让IP的得到更多元的衍化。

三方将以IP内容的产品为核心,基于腾讯和京东的大数据,对粉丝及用户做的喜好提炼、产品品牌匹配和推荐, 以及产品定制性开发。从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各环节关注粉丝及用户体验,实现跨平台,跨行业,跨渠道通力的合作,打造愉快消费的用户口碑。这意味着,在对的地方看到对的内容、买到喜欢的商品会在IP合作中被化。

在CP计划中,腾讯预计会向京东和品牌合作伙伴开放包括family、怪奇鹅、狐妖小红娘、择天记、荣耀、穿越火线、飞车、冒险岛2、欢乐斗地主、DNF等一系列优质IP。今后,除服饰品类外,CP计划还会纳入更多品类合作,腾讯会和京东及品牌合作伙伴共同开发独特的IP合作形式,化释放和共享IP价值。

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